Ein Bildkonzept für die Kampagne vorbereiten
Drei Bildideen als Text — Motiv, Aufbau, Stimmung, freie Fläche für die Überschrift — und erst danach ein grober Entwurf zum Ansehen.
So läuft es heute
„Wir brauchen noch ein Bild für die Kampagne." Dann entstehen Motive, bevor klar ist, was das Bild aussagen soll, in welche Formate es muss und wo die Überschrift hin soll. Diskutiert wird anschließend über Geschmack, weil etwas Fertiges auf dem Tisch liegt.
So gehst du vor
- Erst beschreiben, nicht erzeugen
Lass drei Bildideen als Text ausarbeiten: Motiv, Perspektive, Stimmung, Farbwirkung, freie Fläche, Verbindung zur Botschaft. Über diese Beschreibungen lässt sich diskutieren, ohne dass jemand sein Bild verteidigt.
- Die Auswahl treffen, bevor etwas entsteht
Entscheide anhand der Beschreibung, welche Idee zur Botschaft passt — und prüfe dabei, ob Motiv und Aussage ohne Erklärung zusammengehen.
- Einen groben Entwurf erzeugen
Jetzt erst ein Bild. Es dient zum Zeigen, nicht zum Veröffentlichen: Größenverhältnisse, Bildstimmung, Platz für Text.
- Alles Echte separat einsetzen
Logo, Produktabbildung, technische Details und Text kommen aus freigegebenen Originalen. Was das Werkzeug an Produkten, Beschriftungen und Schutzvorrichtungen zeichnet, ist eine Vermutung in Bildform.
Warum das überhaupt lohnt
Der Nutzen liegt im Vorziehen der Diskussion. Ein Bildkonzept lässt sich besprechen, bevor jemand Gestaltungszeit investiert hat — und solange noch niemand emotional an einem Motiv hängt.
Was du dabei nicht bekommst, ist ein veröffentlichungsfähiges Bild. Der Entwurf zeigt Größenverhältnisse und Stimmung. Alles, was echt sein muss — Produkt, Logo, Beschriftung, Person —, kommt weiterhin aus freigegebenem Material.
So gehst du vor
Arbeite zuerst mit Worten. Drei Bildbeschreibungen kosten fünf Minuten und klären die Frage, die sonst offenbleibt: Was soll dieses Bild eigentlich sagen?
Prüf dann, ob Motiv und Botschaft ohne Erklärung zusammenpassen. Wenn du dazusagen musst, warum das Bild zur Überschrift gehört, gehört es nicht dazu.
Denk die freie Fläche mit. Ein schönes Motiv ohne Platz für Überschrift und Handlungsaufforderung ist im Anzeigenformat wertlos — das merkt man sonst zuletzt, wenn alle Formate schon gebaut sind.
Was dabei schiefgehen kann
Der teuerste Fehler ist das plausible Produkt. Ein Bild zeigt eine Maschine, die es so nicht gibt: Anschlüsse an der falschen Seite, eine erfundene Bedieneinheit, ein Aufkleber mit Buchstabensalat. Für dich sieht es richtig aus, für den Instandhaltungsleiter, den du erreichen willst, sofort falsch.
Der zweite betrifft Personen. Wer im Bild bedient, wer zusieht, wer die Schutzbrille trägt — daraus liest jeder etwas, auch wenn niemand es beabsichtigt hat.
Und der dritte ist die Arbeitssicherheit. Ein erzeugtes Bild aus einer Produktionshalle zeigt gern eine Situation, die in echt niemand fotografieren dürfte. Vergleich deshalb mit freigegebenem Originalmaterial, bevor so etwas in eine Anzeige geht.
Was du dabei hineingeben darfst
Darf rein
Mit veröffentlichten Produkten und freigegebenen Gestaltungsvorgaben ist das unkritisch. Geht es um ein Produkt, das noch nicht angekündigt ist, gehört auch die Bildbeschreibung in ein Werkzeug, für das euer Haus unterschrieben hat — eine Motivbeschreibung verrät die Einführung genauso wie ein Text.
Dazu brauchst du: Eine Freigabe für die Bilderzeugung und eine geklärte Haltung dazu, wie ihr mit Marken-, Produkt- und Personenabbildungen umgeht.
Wo es danebenliegt
- Produktdetails werden falsch dargestellt: Anschlüsse, Beschriftungen, Schutzvorrichtungen, Bedienelemente. Das fällt Fachleuten sofort auf und kostet Glaubwürdigkeit.
- Text im erzeugten Bild ist unzuverlässig. Für Überschriften und Logos ist das kein Werkzeug, sondern eine Fehlerquelle.
- Personen bekommen stereotype Merkmale — Alter, Geschlecht, Rolle. Wer im Bild die Maschine bedient und wer danebensteht, entsteht nicht zufällig.
- Ähnlichkeiten zu bekannten Motiven, Marken und Bildsprachen musst du selbst prüfen; das Ergebnis warnt dich nicht.
- Bei realen Arbeitsplätzen kann ein plausibles Bild eine Situation zeigen, die so nicht zulässig wäre — fehlende Schutzausrüstung zum Beispiel.
Womit du das machst
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ChatGPT
Hat euer Haus ein Firmenkonto, darfst du damit arbeiten — mit Vertrag und ohne Training. Free, Go, Plus und Pro bleiben dagegen Privatkonten, auch wenn die Firma die Rechnung zahlt.
Darf rein
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Gemini
Läuft Gemini über das Google-Workspace-Konto deiner Firma, darfst du damit arbeiten: Vertrag da, kein Training. Free, AI Plus, Pro und Ultra sind Privatkonten — auch wenn die Firma die Rechnung zahlt.
Darf rein
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Microsoft 365 Copilot
Das Chatwerkzeug, das eure eigenen Mails, Dateien und Besprechungen kennt — und mit echten Kundennamen und Zahlen benutzt werden darf. Bestellen muss es die IT, allein bekommst du es nicht.
Darf rein
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Microsoft Copilot
Kostenlos und längst auf deinem Rechner. Mit dem Arbeitskonto angemeldet darfst du Firmenunterlagen hineingeben — und es kostet weiterhin nichts. Mit dem Privatkonto rät Microsoft selbst davon ab.
Darf rein
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Qwen (Qwen Studio, früher Qwen Chat)
Ein kostenloses Chatfenster aus dem Alibaba-Konzern. Es kann viel — für betriebliche Unterlagen fehlt die Grundlage: kein Vertrag, kein Schalter gegen das Training, Verarbeitung in Singapur und China.
Bleibt draußen
Nach Aktenlage geprüft. Recherche aus Anbieterunterlagen, Verträgen und Dokumentation — ohne eigenen Dauereinsatz.